Nouvelle identité de marque mondiale pour UKG et lancement de la campagne « Quand le travail va, tout va. » pour sa plateforme de planification et de gestion des effectifs

UKG, qui propose une plateforme d’IA mondiale de premier plan de solutions de RH, de paie, de planification et de gestion des effectifs, a dévoilé aujourd’hui une nouvelle image de marque audacieuse durant le lancement de sa campagne mondiale, « Quand le travail va, tout va. ». Cette campagne marque une avancée majeure dans l’évolution d’UKG vers la plateforme mondiale de planification et de gestion des effectifs qui unifie ses solutions de RH, de paie, de planification et de gestion des effectifs, et les allie à l’IA agentique. Ce guichet unique transforme le plus vaste ensemble de données sur les effectifs du monde en informations stratégiques essentielles au service de tous les types de mains-d’œuvre, du personnel de bureau à celui de première ligne.

La nouvelle campagne met en vedette Adam Scott, l’acteur acclamé de la série Severance, lauréate d’un prix Emmy. Celle-ci s’inscrit dans un moment culturel charnière, alors que l’épuisement professionnel, les modes de travail hybrides et la complexité des effectifs de première ligne posent des défis aux équipes de direction de partout dans le monde. UKG y démontre que lorsque le travail fonctionne mieux, autant les entreprises que le personnel et la clientèle y gagnent.

« Grâce à une compréhension inégalée des effectifs mondiaux d’aujourd’hui, UKG redéfinit ce qui est possible pour sa clientèle », explique Sarah Hodges, directrice du marketing chez UKG. « Notre nouvelle identité de marque reflète la puissance de la veille stratégique sur les effectifs propulsée par l’IA afin d’aider les cadres à prendre des décisions plus éclairées, à réduire l’épuisement professionnel et à bâtir des organisations plus résilientes. Nous ne nous contentons pas d’imaginer l’avenir du travail : nous autonomisons les entreprises, les équipes de direction et leur personnel de première ligne en leur proposant une plateforme de planification et de gestion des effectifs qui procure des perspectives incomparables, issues de la plus vaste collection du monde de données sur le travail, pour aider les grandes entreprises, comme les PME, à réussir. »

De nouvelles données, tirées d’une enquête qui paraîtra bientôt et a été conduite par UKG dans 10 pays, auprès de 8 200 personnes qui travaillent en première ligne, soulignent l’opportunité qui se présente : celles qui intègrent l’IA à leur travail rapportent un taux d’épuisement professionnel nettement inférieur (41 %) par rapport à celles qui s’en abstiennent (54 %). En tirant profit de données d’utilisation en temps réel de dizaines de millions de personnes qui se servent chaque jour de sa plateforme, UKG occupe une place incomparable pour s’assurer que l’IA autonomise les effectifs de première ligne, au lieu de les submerger ou de les remplacer. Elle aide les responsables à prendre de meilleures décisions d’embauche, de formation, de planification, de paie et de stimulation de l’engagement.

Les entreprises qui bâtissent une culture de confiance en suscitant l’engagement de leur personnel obtiennent naturellement de meilleurs résultats. L’équipe Great Place To Work^MD d’UKG a constaté que les entreprises où la confiance est élevée tirent 8,5 fois plus de revenus par personne salariée que la moyenne du marché américain. En outre, les rendements boursiers cumulés sont 3,5 fois plus élevés sur 27 ans pour les entreprises qui s’inscrivent au palmarès « 100 Best Companies to Work ForMD » du magazine Fortune par rapport aux 1 000 plus importantes entreprises américaines selon leur capitalisation boursière.

Par la refonte de sa marque, UKG vise à accentuer davantage sa forte présence sur le marché et réaffirme son engagement à offrir une plateforme unifiée et cohésive de planification et de gestion des effectifs, qui permet aux travailleuses et travailleurs du monde entier d’anticiper et de relever les défis d’aujourd’hui et de demain.

Une nouvelle facture visuelle

Au cœur de la nouvelle campagne de langue anglaise créée par l’agence Droga5 (du groupe Accenture Song), une incarnation évoluée et autoconsciente du travail est interprétée en hors champ par Adam Scott (Severance, Big Little Lies et Parks and Recreation). Ce personnage moderne et amical raconte comment il a commencé à s’améliorer après avoir découvert et utilisé la plateforme de planification et de gestion des effectifs d’UKG, tout en soulignant comment celle-ci aide les organisations à surmonter les complexités du monde du travail actuel grâce à des solutions plus intelligentes et empathiques.

Mariano Jeger, directeur de la création chez Droga5 New York, explique : « La source principale d’inspiration pour cette campagne a été la difficulté de composer avec la pression constante du travail moderne que nous vivons chaque jour. Nous avons imaginé ce qui se passerait si le travail devenait un personnage. Pas tel que nous le connaissons, mais plutôt une version du travail consciente d’elle-même, légèrement évoluée et même un peu attachante. Grâce à UKG et à l’interprétation d’Adam Scott, nous entendons enfin le travail reconnaître ses torts et commencer à comprendre comment le faire travailler à son propre avantage.

L’agence FUNDAMENTALco s’est occupée de la nouvelle stratégie identitaire de la marque UKG, tandis que Droga5 New York (du groupe Accenture Song) a créé le nouveau concept et la campagne publicitaire. Cette campagne sera lancée à l’échelle mondiale. Elle comprend des messages vidéo, audio et imprimés, de l’affichage dans les principaux aéroports, des contenus payants et gérés sur les réseaux sociaux, ainsi que de l’affichage numérique adaptatif. La nouvelle identité de marque sera mise en vitrine durant de grands événements sectoriels tout au long de l’année, avec un coup d’envoi lors du colloque UKG Aspire, le 3 novembre 2025.

Au lancement, la campagne inclut un film long de 80 secondes, un film manifeste de 60 secondes, deux films de 30 secondes et une série de capsules de 15 secondes. Ces messages publicitaires réalisés par Martin Krejčí, de Ruffian, seront diffusés dans le monde entier sur les réseaux télévisés, numériques et sociaux.

Le ton de la campagne est simple et humain. UKG y est présentée non seulement comme un fournisseur de solutions technologiques, mais surtout comme un partenaire qui comprend les personnes, les effectifs et les précieux apports des équipes de première ligne à leurs clientèles de partout dans le monde.

L’identité visuelle

La nouvelle identité de marque créée par FUNDAMENTALco comprend un logotype modernisé, une typographie et une palette de couleurs rafraîchies, et un langage visuel évolué. Cette facture graphique conçue pour évoquer la connectivité, la confiance et le raffinement reflète le rôle de la plateforme unifiée d’UKG pour permettre de comprendre et d’autonomiser le monde du travail.

Ben Brown, directeur de la stratégie chez FUNDAMENTALco, précise : « La stratégie de création de valeur élaborée par FUNDAMENTALco situe UKG comme le partenaire technologique de premier choix qui fait travailler à bien la compréhension du monde du travail. UKG rassemble la plus vaste collection du monde de données sur les sentiments des équipes et du personnel, enrichie de perspectives, d’analyses comparatives et de meilleures pratiques issues des meilleurs lieux de travail sur la planète. Son portefeuille exhaustif de logiciels-services de planification et de gestion des effectifs est conçu pour répondre aux besoins des organisations de toutes tailles. Cette raison d’être a servi de tremplin à notre nouvelle plateforme identitaire mondiale et, pour la suite des choses, établit un filtre qui guidera les transformations futures à l’échelle d’UKG. »

Visionnement du matériel publicitaire

Pour visionner le nouveau message publicitaire de 60 secondes d’UKG et en savoir plus sur la campagne « Quand le travail va, tout va. », visitez : UKG.com/work (en anglais).

À propos d’UKG

UKG propose une plateforme mondiale de planification et de gestion des ressources humaines, de la paie et des effectifs propulsée par l’IA. En alliant des solutions primées à la plus vaste collection du monde de données sur les effectifs et à l’IA au service des personnes, UKG propose une compréhension inégalée du monde du travail moderne. Elle permet aux organisations, tous secteurs confondus, de transformer les données en décisions éclairées qui haussent la productivité et enrichissent la culture, tout comme l’expérience de la clientèle. Plus de 80 000 organisations réparties dans 150 pays font confiance à UKG. Chaque jour, des dizaines de millions de personnes, qu’elles travaillent dans une petite entreprise ou une multinationale, se servent de nos solutions.